A Xerox mudou de imagem e o site Brand New analisa a nova identidade - digamos que a crítica, apesar de construtiva, não é muito abonatória do trabalho da Interbrand (que desenvolveu o projecto). Por exemplo, chegam mesmo a dizer o seguinte:
A wise move would have been to simply move forward with the wordmark, placing emphasis and importance on the word Xerox, which has plenty of equity. But instead we had to be graced with the introduction of this furious marble that is downright abominable and meaningless (...)
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